グラマーポーランドの編集者

今年、グラマー ポーランドは創立 20 周年を迎えます。 FIPP Congress 2023で、同ブランドの編集長カタルジナ・ダブロフスカ氏は、ブランドの永続的な成功は、Z世代の視聴者に語りかけ、代表し、インスピレーションを与える彼らの能力に依存していると説明した。

『グラマー』の表紙にしゃがむ若い女性。 彼女は薄紫色のパーカー、サイクリング ショーツ、トレーナーを着ています。 彼女は髪を後ろに流し、大胆でグラフィックなアイラインを描き、左ふくらはぎにタトゥーを入れています。 彼女は典型的なZ世代の女の子です。 それで、彼女の何がそんなに特別なのでしょうか？

こちらは Wero です。彼女は Glamour Poland 史上初のバーチャル カバー スターで、6 か月かけてデジタルで制作されました。 カタルジナ・ダブロフスカさんはFIPP会議の聴衆に対し、「体型から化粧、足のタトゥーに至るまで、彼女の外見のあらゆる細部が重要だった」と語った。「しかし、彼女の人柄も同様に重要だった。ウェロは活動家であり、彼女は気にかけている」地球について、彼女は女性の権利のために戦っています。彼女は典型的なグラマーガールです。」 読者は彼女のインタビューを読んだり、ポッドキャストで彼女の話を聞くこともできます。

この表紙は、Glamour Poland が革新的な方法で視聴者のニーズや要求に応えようと努力している多くの方法の 1 つです。 そしてカタルジナによれば、ポーランド人アーティスト、ラルフをフィーチャーした「固定概念を打ち破る」アニメーションカバーも同様に、彼らのカバースターについてソーシャルメディア上で「大きな話題」があったという。 「彼は女性の服を着て歌っています。読者が自分らしくいること、勇気を持って、独自のスタイルを培うことを奨励しています」とカタルジナさんは語った。 さらに別の表紙には、インフルエンサーでありボディ・ポジティブ・ウォリアーでもある、化粧もせず、何も触れていない裸の写真が掲載されています。 「これをきっかけに、ユーザーは自分の『欠点』を示す写真をソーシャル メディアに投稿するようになりました。私たちはユーザーにとって重要な問題を反映しているのです。」

Glamour Poland のターゲットである Z 世代にとって、信頼性は基本的に重要です。 「彼らは、本物であり、ユニークであること、そして自分たちのやり方で個性を生み出すことを信じており、それをサポートするメディア ブランドとして私たちに期待しています」と彼女は言います。 彼らはまた、消費主義と異なる関係を持っています。 「彼らは、ブランドは消費者なしでは意味がないことを理解しており、その関係においてブランドが力を持っていることも理解しています。しかし、彼らにとって製品はステータスシンボルではないため、「物」を集めることにそれほど興味がなく、体験にもっと興味があります。 。」

カタルジナ氏によると、意識的な消費との関係は変化しているにもかかわらず、オンラインでの購入の容易さは依然として買い物をする動機になっているという。 そして、これは彼らのブランドが提供するものに組み込んでいるものです。 Wero を使用すると、読者は表紙の QR コードをスキャンして、トレーナーを仮想的に試着して購入することができました。 グラマー誌と11シーズンのパートナーシップを結んでいるポーランドのトップモデルに掲載されている衣服を共有することで、同誌は「視聴者をインスピレーションからショッピングへと導く」。

一方、持続可能なファッションはポーランドのグラマーガールにとって重要であり、グラマーチームはこれを機会として環境意識を促進し、視聴者のお気に入りのブランドと提携しました。 H&M とのコラボレーションにより、リウェア マーケット イベントが創設されました。このイベントでは、販売して第二の人生を与えるために、読者に古着、アクセサリー、ホーム テキスタイルを寄付するよう奨励されました。 古着はイベントへの「入場券」にもなった。

Katarzyna 氏によると、これまでに主催した 5 つの Rewear Market イベントは、ビジネスとブランド イメージの両方で大成功を収めました。 「これは、私たちが単にエコロジーや持続可能なファッションについて書いているだけではなく、実際に重要なことを行っていることを視聴者に示すことができたことを意味します」と彼女は言いました。

ブランドとしての目標は、若い世代にリーチし、信頼を獲得することだとカタルジナ氏は語った。 「Z世代は最も貴重な聴衆ですが、同時に惹きつけて維持するのが最も難しいのです」と彼女は言う。 彼らの価値観を理解することが重要です。 「彼らは自分たちを活動家だと考えており、自分たちが信じるもののために戦うことにオープンです。彼らは地球のことを気にかけていて、世界で何が起きているかを知っています。彼らは私たちに導きを求め、コミュニティを求めています。そしてもちろんデジタルネイティブです」 、彼らのデバイスは世界を探索するためのツールです。だからこそ、私たちは視聴者が私たちを必要とするときに、どこででも会えるのです。」

印刷雑誌やデジタル雑誌、バーチャル イベントや対面イベントだけでなく、Glamour にはいくつかのポッドキャストやソーシャル メディアの巨大なフォロワーもいます。 彼らのウェブサイトは月間 1 億 6,000 万回閲覧されています。 カタルジナは、自社の成功を明確なブランド DNA のおかげだと考えています。 「現代のメディア市場で成功を収めたいのであれば、ブランドの DNA を構築して理解すること、そしてそれをすべての活動の一部にすることが非常に重要であると私は心から信じています」と彼女は言います。 「私たちは皆、メディアだけでなく、インフルエンサーやソーシャルメディア上のすべてのアカウントとも競争しています。読者のニーズに応えることで、読者の信頼とエンゲージメントを獲得することができます。」