あなたのファッション仲間は皆、バック メイソンの T シャツに密かに夢中になっていますか?

ジェイク・ウルフ著

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10 人の異なる人に完璧な T シャツについて尋ねると、おそらく 10 通りの異なる答えが得られるでしょう。 今日のティー市場が計り知れないほど混雑しており、同じ約束に似たようなリフを提供する選択肢が溢れている理由の 1 つは、意見の多さです。 しかし、過去 10 年間、あるブランドが驚くほどの頻度で会話に登場するようになりました。バック メイソンは、その Made in the USA T シャツが、最新のアイテムに無関心な人々に愛されています。デザイナーの刷新、そしてそれに熱心に取り組む男性の数が増えています。

Buck Mason は、中西部出身の友人、Sasha Koehn と Erik Ford によって 2013 年に設立されました。彼らは当初、サードパーティ ブランドをバンドルしたサブスクリプション ボックス サービスとして会社を構想していました。 仲介業者のビジネス モデルに不満を感じた後、代わりに独自のスレッドを作成することで手順を省略できることに気づきました。 そこで、衣料品ブランドの Buck Mason を導入したとき、彼らはすべての男性が興味を持つであろう 1 つの製品、つまり完璧な T シャツを発売することに決めました。

彼らは、人々が切望している生地、つまり平均的なヘインズよりも柔らかい、しかし薄っぺらすぎない生地の開発から始めました。 「（私たちは）一年を通して定番となる素晴らしい生地を作りたかったのです」と、レーベル独自のLA製スラブコットンとなった生地についてフォードは語る。 しかし、完璧なフィット感を実現するのはさらに困難であることが判明し、何年にもわたる徹底的なプロセスが必要となり、その結果、つい最近調整をやめたパターンが得られました。 しかし、このデュオの最も賢明な行動は、早い段階で顧客のフィードバックに耳を傾けたことであり、それが今や重要な、今や象徴的な繁栄につながりました。それは、T シャツの裾の形と長さを変えて、すべての男性が少なくとも 1 つは自分に合った順列を見つけられるようにするというものでした。

ケーン氏とフォード氏の慎重な調査は功を奏した。 彼らのOG製品は依然としてトップセラーです。 そして、従来の卸売りパートナーを大幅に回避して消費者に直接販売することで、規格をインラインに保ち、価格帯を抑えることに成功し、ヒーロー T シャツの小売価格の上限を 45 ドルに抑えました。決して安くはありません。 , しかし、同様に思慮深い製品を提供する競合他社と比較すると、ほんのわずかです。

それ以来 10 年で、Buck Mason はインディーズ業界の有力企業に成長し、ニューヨーク、ロサンゼルス、ワシントン D.C.、ナッシュビルなどの都市に全米で 24 店舗を構えています。 スラブ T シャツの豊富な品揃えは、リネン、麻、そして 2 種類の重さの異なるピマ コットンを含むように拡大されました。 「フィールドスペックTシャツ」として知られる特に重量級のオプションは、アメリカーナ純粋主義者の間で驚くべきヒット商品となった。

バック・メイソンの庶民的な魅力の 1 つの結果は、そのコア層のかなりの部分が、スタイルにあまりとらわれないと言うことです。 彼らは自分のフィット感をインスタグラムに載せて後世に残すことを心配している男性ではありません。彼らのほとんどは、スリムで着られるように繰り返し購入できる、柔らかくて比較的手頃な価格の T シャツが欲しいだけの平均的な男性 (および多くのお父さん) です。 -ストレッチジーンズと白いスニーカー。 しかし、その特定のセグメントは、レーベルの増大するファン層の全容を完全に反映しているわけではありません。 GQ スタッフの中には最近改宗した人も少なくなく、特に肉厚な T シャツの「羽のような手触り」と「ぴったりのフィット感」の美徳を称賛しています。

そして、サーマンやトーレンス・トーマスのような人々もいます。テキサス州オースティンに住む、カウボーイハットをかぶったスタイリッシュな若いミュージシャンです。 「特にTシャツに関して、ここまで細部にまで気を配っている人は他にいないと思います」とトーレンス氏は言う。彼はまさにコーン氏とフォード氏の想像どおり、ブランドの主な売りとしてフィット感と生地へのこだわりを挙げる。ポイント。 二人は、バック メイソンの T シャツを 10 枚ほど所有していると推定しており、ありふれたビジネスカジュアルの兄弟とはまったく対照的に、派手なウエスタン シャツ、ワイルド スタイルのカーディガン、キックの効いたレザー ブーツと合わせて着用することがよくあります。

バック・メイソンの成功が何らかの兆候であるとすれば、T シャツを完璧にする秘訣は、誰もが気に入る単一のオプションをいじくり回すことではなく、週末のカジュアルな買い物客など、あらゆる種類の人々にアピールするようにデザインされたさまざまな T シャツを組み合わせることにあるかもしれません。 、ハードボイルドな紳士服オタクたちを、誰一人疎外することなく。 サーマンは次のように述べています。「彼らは私たちのためだけにシャツを作っているような気がします。」